Шаблон проведения маркетингового исследования регионального it-рынка icon

Шаблон проведения маркетингового исследования регионального it-рынка



НазваниеШаблон проведения маркетингового исследования регионального it-рынка
Дата конвертации30.08.2014
Размер23.27 Kb.
ТипИсследование
источник


Шаблон

проведения маркетингового исследования регионального IT-рынка


  1. Анализ емкости рынка.




    • определение товарных границ рынка;

    • исследование состава продавцов и покупателей компьютерной техники;

    • установление долей фирм-поставщиков компьютерной техники в общей емкости рынка;

    • анализ факторов емкости рынка;

    • анализ динамики уровня доходов различных групп потребителей и прогнозирование потребительского спроса среди физических и юридических лиц.


Методы исследования: вторичный анализ статистических данных, метод тренда, массовый опрос, опрос юридических лиц, глубинное интервью.


  1. Исследование портрета потребителя.




    • анализ социально-статустных характеристик потребителя: образование, профессия, должность, уровень дохода.

    • исследование психологических характеристик потребителя: тип личности, восприятие торговой марки, фирмы поставщика, чувства потребителя, лежащие в основе его отношения к фирме-поставщику;

    • анализ поведенческих характеристик потребителя: повод совершения покупки, степень приверженности торговой марке, фирме-поставщику, мотивация потребительского поведения, стадии принятия решения о покупке, потребительские предпочтения и намерения, реакция на покупку.

    • исследование социально-демографических характеристик потребителя: пол, возраст, семейное положение, район проживания.

    • сегментирование потребительских групп по социально-статусным, психологическим, поведенческим и социально-демографическим параметрам.


^ Методы исследования: массовый опрос, опрос юридических лиц методом, опрос в местах продаж, наблюдение в местах продаж, телефонный опрос, глубинное интервью.


  1. ^ Анализ перспектив позиционирования фирмы-поставщика компьютерной техники на смоленском рынке.




    • определение факторов привлекательности фирмы-поставщика компьютерной техники по следующим параметрам: качество предлагаемых товаров, качество и уровень обслуживания, ценовая политика, доступность торговых точек;

    • выявление уникальных свойств фирмы поставщика, выгодно отличающих ее от конкурентов на рынке компьютерной техники;

    • измерение отношения потребителей к фирме-поставщику компьютерной техники и ее конкурентам;

    • измерение отношения потребителей к «идеальной фирме»;

    • определение наиболее эффективных каналов информационного воздействия на потребителей;

    • установление роли «лидеров мнения», влияющих на формирование отношения к фирме-поставщику компьютерной техники;

    • анализ присутствия компании в информационном поле смоленского рынка;

    • анализ объема, частоты и содержания рекламных и иных материалов в СМИ о фирме-поставщике и ее конкурентах;

    • анализ жанровой структуры PR-медиатекстов, информационных поводов упоминания фирмы-поставщика компьютерной техники и ее конкурентов в печатных СМИ;

    • тестирование рекламных идей, слоганов, сообщений фирмы-поставщика и ее конкурентов.


Методы исследования: массовый опрос, опрос в местах продаж, контент-анализ печатных СМИ, холл-тесты, глубинное интервью.



Похожие:

Шаблон проведения маркетингового исследования регионального it-рынка iconТехническое задание на проведение исследования рынка сланцевого газа
Цель исследования – изучение опыта развития рынка разведки и добычи сланцевых газов в сша, разработка выводов и рекомендаций для...
Шаблон проведения маркетингового исследования регионального it-рынка iconИсследование это научная программа анализа сбыта продукции
В чем проявляется эффективность маркетингового исследования в экономии финансовых средств фирмы в достижении целей, поставленных...
Шаблон проведения маркетингового исследования регионального it-рынка iconТехническое задание на проведение исследования инвестиционного потенциала рынка в связи со строительством предприятия по производству флоат-стекла в Казахстане
Цель исследования – маркетинговый анализ перспектив реализации проекта строительства завода по выпуску флоат-стекла в Казахстане...
Шаблон проведения маркетингового исследования регионального it-рынка iconП/п Виды мероприятий для возмещения затрат
Маркетинговые исследования: расходы по исследованию рынка конкретной страны по конкретному товару
Шаблон проведения маркетингового исследования регионального it-рынка iconПлан проведения проверок за соблюдением участниками регионального финансового центра города Алматы трудового законодательства Республики Казахстан на 2011 год
Председатель Агентства Республики Казахстан по регулированию деятельности регионального финансового центра города Алматы А. Арыстанов...
Шаблон проведения маркетингового исследования регионального it-рынка icon«Формирование регионального торгового рынка Северо-Западного Казахстана и Южного Урала (вторая половина ХҮііі ХIХ вв.)»
...
Шаблон проведения маркетингового исследования регионального it-рынка iconИнструменты регионального развития Эволюция инструментов регионального развития в России за последние годы
Существующие инструменты поддержки регионального развития: критерии предоставления (включения регионов), механизмы финансирования,...
Шаблон проведения маркетингового исследования регионального it-рынка icon3 Валютный рынок, сущность, понятие и основной элемент валютного рынка
Перспективы развития казахстанского валютного рынка с учетом тенденций развития мирового валютного рынка
Шаблон проведения маркетингового исследования регионального it-рынка iconАктуальность темы исследования
Кроме того, недостаточная эффективность существующего механизма государственного регулирования рынка ценных бумаг, недоверие потенциальных...
Шаблон проведения маркетингового исследования регионального it-рынка iconВыводы Регионального форума, посвященному 15-й годовщине проведения Международной конференции по народонаселению и развитию
Ключевые направления стратегической деятельности по дальнейшему ускорению реализации Программы действий мкнр
Разместите кнопку на своём сайте:
Документы


База данных защищена авторским правом ©kze.docdat.com 2000-2014
При копировании материала обязательно указание активной ссылки открытой для индексации.
обратиться к администрации
Документы